Продвигай ИТ

Кирилл Костюшко, бренд-директор Private Labels. Merlion, ответил на вопросы канала Продвигай ИТ об итогах 2024 и планах на 2025 год.

Главный проект года

В Дивизионе собственных торговым марок Private Labels. Merlion (подразделение ГК Merlion, отвечающее за запуск и развитие собственных брендов компании) в прошлом году произошло много важных событий. Если говорить о главном проекте – то, безусловно, это реализация коммуникационной стратегии бренда высокотехнологичной электроники DIGMA PRO. Всего два года назад мы запустили новый саббренд, который начал постепенно развиваться из бренда электроники Digma, и если в первый год мы были больше сосредоточены на стратегической подготовительной работе и формировании нужного ассортимента, то 2024-й мы провели в активных рекламных кампаниях, используя множество инструмен-тов: ATL и BTL проекты, OOH, диджитал, интеграции. Итог: более чем двукратный рост большинства бренд-метрик.

Также мы весь год отмечали 20-летие бренда Digma: в апреле собрали ключевые ИТ и бизнес-СМИ и на протяжении года участвовали в крупных ивентах. В рамках юбилея мы рассказывали аудитории как бренд трансформировался, и какие планы мы ставим на будущее.

В июле 2024 года в состав ГК Merlion вошла компания «Голдер Электроникс», с присоединением которой в наш продуктовый портфель вошли бренды Vitek (бытовая техника) и Rondell (посуда).

3 самых эффективных инструмента по продвижению по итогам года

По итогам года мы выделили для себя ряд инструментов, которые, на наш взгляд, наиболее способствовали повышению узнаваемости брендов и лояльности аудитории. Одна из наших основных задач – формировать осознанную и контролируемую коммуникацию с конечным потребителем. На этой территории мы особенно выделяем наши масштабные BTL-проекты – интеграции в VK Fest и МТС LIVE Лето. Здесь важно отметить, что приоритетом выбора мероприятий для нас, в первую очередь, является их соответствие нашему ключевому коммуникационному сообщению и культурной территории, на которой эти мероприятия существуют. В этом случае, аудитория, которую удается охватить, является наиболее релевантной тому портрету покупателя, на которого мы ориентируемся. Так же – это территория личного общения. Контакт, который удается получить в рамках мероприятия более качественный, т.к. более длительный и контролируемый, с точки зрения сценария коммуникации с человеком.

Так как по сути мы остаемся частью дистрибьюторской компании и не владеем прямым каналом продаж, для нас также крайне важен контроль B2B-коммуникаций с нашими ключевыми клиентами. На этой территории мы проводим много собственных партнерских мероприятий, активно участвуем в ключевых отраслевых конференциях. Очевидно, что, являясь частью одного их крупнейших дистрибьюторов страны, мы активно пользуемся его широчайшей клиентской базой, работая с множеством клиентов, чтобы наши продукты присутствовали на ключевых полках страны – как «каменных», так и диджитальных.

Третий инструмент, новый, но очень важный для нас – это спортивные партнерства. Сегодняшнюю ситуацию в культурно-развлекательном поле страны сложно назвать простой. Западные развлекательные инструменты, традиционно насыщенные большими бюджетами, поступают на наш рынок ограничено, а локальное производство, хоть и развивается активно, все еще не может дать нужного заполнения. В этой ситуации аудитория обращается к области, активность которой только растет. Это профессиональный спорт. Цифры многих профессиональных лиг показывают активное вовлечение, большие охваты и сравнительно низкую стоимость контакта в пересчете на единицу.

Конечно, мы не забываем и про классику. Например, в традиционном PR, мы продолжаем наращивать присутствие во всех ключевых федеральных СМИ Tier-1 и Tier-2. За этот год нам удалось в три раза повысить МедиаИндекс бренда DIGMA PRO. Можно сколько угодно дискутировать на тему «смерти» классических СМИ, но, по моему опыту, задачу профессиональной легитимизации особенно новых брендов не решить, если о них не пишут в ведущих федеральных СМИ.

Продолжение 👇

О канале | Дзен | ВК |Контакты

👍4👏3💯3🙏1

www.group-telegram.com/ms/Marketing_PR_IT.com/663

1.4K viewsedited  Jan 27 at 06:50

Кирилл Костюшко, бренд-директор Private Labels. Merlion, ответил на вопросы канала Продвигай ИТ об итогах 2024 и планах на 2025 год.

Главный проект года

В Дивизионе собственных торговым марок Private Labels. Merlion (подразделение ГК Merlion, отвечающее за запуск и развитие собственных брендов компании) в прошлом году произошло много важных событий. Если говорить о главном проекте – то, безусловно, это реализация коммуникационной стратегии бренда высокотехнологичной электроники DIGMA PRO. Всего два года назад мы запустили новый саббренд, который начал постепенно развиваться из бренда электроники Digma, и если в первый год мы были больше сосредоточены на стратегической подготовительной работе и формировании нужного ассортимента, то 2024-й мы провели в активных рекламных кампаниях, используя множество инструмен-тов: ATL и BTL проекты, OOH, диджитал, интеграции. Итог: более чем двукратный рост большинства бренд-метрик.

Также мы весь год отмечали 20-летие бренда Digma: в апреле собрали ключевые ИТ и бизнес-СМИ и на протяжении года участвовали в крупных ивентах. В рамках юбилея мы рассказывали аудитории как бренд трансформировался, и какие планы мы ставим на будущее.

В июле 2024 года в состав ГК Merlion вошла компания «Голдер Электроникс», с присоединением которой в наш продуктовый портфель вошли бренды Vitek (бытовая техника) и Rondell (посуда).

3 самых эффективных инструмента по продвижению по итогам года

По итогам года мы выделили для себя ряд инструментов, которые, на наш взгляд, наиболее способствовали повышению узнаваемости брендов и лояльности аудитории. Одна из наших основных задач – формировать осознанную и контролируемую коммуникацию с конечным потребителем. На этой территории мы особенно выделяем наши масштабные BTL-проекты – интеграции в VK Fest и МТС LIVE Лето. Здесь важно отметить, что приоритетом выбора мероприятий для нас, в первую очередь, является их соответствие нашему ключевому коммуникационному сообщению и культурной территории, на которой эти мероприятия существуют. В этом случае, аудитория, которую удается охватить, является наиболее релевантной тому портрету покупателя, на которого мы ориентируемся. Так же – это территория личного общения. Контакт, который удается получить в рамках мероприятия более качественный, т.к. более длительный и контролируемый, с точки зрения сценария коммуникации с человеком.

Так как по сути мы остаемся частью дистрибьюторской компании и не владеем прямым каналом продаж, для нас также крайне важен контроль B2B-коммуникаций с нашими ключевыми клиентами. На этой территории мы проводим много собственных партнерских мероприятий, активно участвуем в ключевых отраслевых конференциях. Очевидно, что, являясь частью одного их крупнейших дистрибьюторов страны, мы активно пользуемся его широчайшей клиентской базой, работая с множеством клиентов, чтобы наши продукты присутствовали на ключевых полках страны – как «каменных», так и диджитальных.

Третий инструмент, новый, но очень важный для нас – это спортивные партнерства. Сегодняшнюю ситуацию в культурно-развлекательном поле страны сложно назвать простой. Западные развлекательные инструменты, традиционно насыщенные большими бюджетами, поступают на наш рынок ограничено, а локальное производство, хоть и развивается активно, все еще не может дать нужного заполнения. В этой ситуации аудитория обращается к области, активность которой только растет. Это профессиональный спорт. Цифры многих профессиональных лиг показывают активное вовлечение, большие охваты и сравнительно низкую стоимость контакта в пересчете на единицу.

Конечно, мы не забываем и про классику. Например, в традиционном PR, мы продолжаем наращивать присутствие во всех ключевых федеральных СМИ Tier-1 и Tier-2. За этот год нам удалось в три раза повысить МедиаИндекс бренда DIGMA PRO. Можно сколько угодно дискутировать на тему «смерти» классических СМИ, но, по моему опыту, задачу профессиональной легитимизации особенно новых брендов не решить, если о них не пишут в ведущих федеральных СМИ.

Продолжение 👇

О канале | Дзен | ВК |Контакты

BY Продвигай ИТ