FMCG Report

Безалкогольное пиво пошло на спад (данные NielsenIQ).

- С апреля 2022 по апрель 2023 его продажи снизились на 3% год к году в бутылках и выросли всего на 3,3% в деньгах.

- За предыдущий аналогичный период динамика была опережающей: рост на 13% и 13,3% соответственно.

- Доля безалкогольного пива в деньгах сократилась с 2,6% до 2,4%. За счет него до 11,8% выросло крепкое пиво.

- По данным AB InBev Efes, в I квартале продажи напитка сократились на 1,8% в объеме. Это лучший результат, чем у пива в целом.

Причины динамики

- Уход иностранных брендов, которые составляли значительную часть продаж в категории. Например, на один немецкий Clausthaler приходилось около 10%.

- Сокращение активности части транснациональных компаний, которые практически полностью обеспечивают производство этого напитка внутри страны.

- Дороговизна оборудования для выпуска такого пива, которое не позволяет небольшим компаниям развиваться в категории. Особенно учитывая прочие их проблемы.

- Экономия на "необязательных" покупках, в том числе онлайн.

Тренд неотделим от более широкого — падения популярности пива. Но внутри этого большого сегмента есть категории, на которые дополнительно влияют позитивные и негативные факторы. В случае безалкогольного пива негативные перевешивают.

www.group-telegram.com/nl/fmcg_ru.com/2375

6.32K viewsMay 23, 2023 at 08:13

Безалкогольное пиво пошло на спад (данные NielsenIQ).

- С апреля 2022 по апрель 2023 его продажи снизились на 3% год к году в бутылках и выросли всего на 3,3% в деньгах.

- За предыдущий аналогичный период динамика была опережающей: рост на 13% и 13,3% соответственно.

- Доля безалкогольного пива в деньгах сократилась с 2,6% до 2,4%. За счет него до 11,8% выросло крепкое пиво.

- По данным AB InBev Efes, в I квартале продажи напитка сократились на 1,8% в объеме. Это лучший результат, чем у пива в целом.

Причины динамики

- Уход иностранных брендов, которые составляли значительную часть продаж в категории. Например, на один немецкий Clausthaler приходилось около 10%.

- Сокращение активности части транснациональных компаний, которые практически полностью обеспечивают производство этого напитка внутри страны.

- Дороговизна оборудования для выпуска такого пива, которое не позволяет небольшим компаниям развиваться в категории. Особенно учитывая прочие их проблемы.

- Экономия на "необязательных" покупках, в том числе онлайн.

Тренд неотделим от более широкого — падения популярности пива. Но внутри этого большого сегмента есть категории, на которые дополнительно влияют позитивные и негативные факторы. В случае безалкогольного пива негативные перевешивают.

BY FMCG Report