Как я узнала, что бизнес не умеет работать со СМИ 🥹

Нет, это не слезы, это коммуникация в глаза попала…

Когда много лет работаешь в пиаре, кажется, что прекрасно понимаешь, как тут все устроено. Где «правильно», где «по дедлайну», где «по-человечески».

А потом я оказалась по другую сторону — как журналист стала писать для «Открытой кухни» - это медиа Яндекс Еды. И с удивлением поняла: некоторые пиарщики, как ни парадоксально, часто не умеют коммуницировать.

Недавно мы готовили обзор про глэмпинги в Сочи. Статья — не рекламная в крупном нишевом СМИ. Казалось бы, мечта пиарщика. Остается только ответить — быстро, четко, по делу. Но в реальности пиарщики игнорировали, затягивали с ответами, присылали не то и не так. Как будто слово «коммуникация» стерли из словаря.

Проблема в том, что многие пиарщики-маркетологи сами до сих пор воспринимают PR как сплошной контент-план. А коммуникация остается вне фокуса. Хотя именно она формирует долгосрочные отношения со СМИ, блогерами, площадками, которые потом приносят не просто публикации, а экспертность, узнаваемость, доверие.

Почему работа со СМИ — это не «опция», а must-have?

Когда аудитории нужна информация, она идет в Google и Яндекс. А значит, бизнесу важно присутствовать в поисковиках. Можно быть хоть трижды звездой рилсов, но если про вас нельзя найти авторитетную статью или экспертный комментарий — это иллюзия известности.

Пиар — марафон, а не спринт.

Поэтому важно строить здоровые, взрослые отношения с журналистами. В следующем посте расскажу, как покорить редактора СМИ. И меня.

P.S. статья про глэмпинги была сдана в срок, хотя от восьмого пиарщика я все еще жду ответ…

Простые лайфхаки, как стать любимцем редактора

Продолжаю делиться наблюдениями о коммуникациях в пиаре по следам работы в медиа в качестве автора. В предыдущем посте рассказала, как важно выстраивать диалог с журналистами и редакторами, настало время рекомендаций.

Мои топ-4 совета:

1. (Пиарщики, маркетологи, SMM) Работайте с устойчивыми бизнесами. Если бренд сырой, инфоповодов нет, а продукт выглядит как стартап на коленке — не тратьте ни свое, ни чужое время. Спорный и странный проект никогда не войдет в подборки хороших СМИ.

2. Формируйте пул интересных тем. Один пресс-релиз — это еще не стратегия. Погружайте журналистов в разные грани проекта: люди, вкусы, идеи, ценности. А иногда можно и уточнить, что сейчас в приоритете у редакции?

3. Коммуникация = уважение. Сказали «воскресенье» — значит, не в понедельник. Попросили три фото — присылайте ровно то, что просят без хаоса и «вдруг вам пригодится». И обязательно на отдельной ссылке.

4. Не перегружайте вопросами: «А приняли? А когда выйдет? А вышло?». Уточнить один раз — ок. Три раза — уже перебор. Журналист — не ваш проджект-менеджер. Гуглите — очень помогает узнать статус.

Главное — помните, пиар — это всегда про здоровый и взрослый диалог двух партнерских сторон.

Команда вашего проекта — не бетонное основание.

Не возлагайте на него всю тяжесть вашего бизнеса, не ждите, что оно будет держать весь каркас. Мы очень часто ошибаемся, особенно в самом начале пути. Ожидаем, что, когда появится команда, все вопросы будут решаться сами собой. Делегирование - это отлично и очень нужно начинающему бизнесмену. Но это только небольшой механизм в больших процессах.

Гораздо важнее научиться находить своих людей. Людей, которым не все равно. Людей, которым не надо делегировать, так как они сами понимают, что является их задачами. Людей, которые умеют задавать вопросы, когда все хорошо и, тем более, когда все плохо.

Классное видео по этому поводу нашлось у основателя форума ЛЮБИТОЧТОДЕЛАЕШЬ, создателя сообщества «Авторы жизни», предпринимателя Артема Агабекова.

Послушайте.

Рассказывая о продвижении регионов, мы никогда не проходим мимо гастрономии. Гастрономия сейчас является одни из сильнейших драйверов пиара территорий.

Поэтому на праздники мы поехали в Адыгею изучать местный гастрономический колорит и недавно завирусившийся тренд - «Адыгский шоколад» и, конечно, делать контент для нашего канала PR со вкусом.

#PRIntegralтерриторий

Надеюсь, вам удалось перезагрузиться на майских, вы получили дозу «пофигина» и на всякую рабочую ерунду вам стало фиолетово.

💜🦄