Нильсен

С точки зрения структуры потребления покупательские привычки продолжают фрагментироваться. В то время как часть покупателей переключается на маленькие упаковки товаров, чтобы лучше управлять бюджетом и не переплачивать за лишний объем продукции, другие, напротив, приобретают более крупные форматы, которые выгоднее в пересчете на килограмм или литр продукции.

Яркий пример — категория мужских гелей для душа. В структуре натуральных продаж этой категории увеличивается значимость самых маленьких упаковок (до 249 мл) и более крупных форматов (400-599 и более 750 мл), в то время как ключевой сегмент гелей объемом 250 мл теряет долю продаж.

Такое перераспределение происходит как за счет изменения ассортимента, так и инвестиций игроков в новые запуски и СТМ. Причем тенденция идентична во всех форматах торговых точек: и в современной рознице, и в специализированных магазинах.

👍26❤10🤔3

www.group-telegram.com/pl/nielsenrussia.com/1163

10.5K viewsAug 28, 2023 at 13:45

С точки зрения структуры потребления покупательские привычки продолжают фрагментироваться. В то время как часть покупателей переключается на маленькие упаковки товаров, чтобы лучше управлять бюджетом и не переплачивать за лишний объем продукции, другие, напротив, приобретают более крупные форматы, которые выгоднее в пересчете на килограмм или литр продукции.

Яркий пример — категория мужских гелей для душа. В структуре натуральных продаж этой категории увеличивается значимость самых маленьких упаковок (до 249 мл) и более крупных форматов (400-599 и более 750 мл), в то время как ключевой сегмент гелей объемом 250 мл теряет долю продаж.

Такое перераспределение происходит как за счет изменения ассортимента, так и инвестиций игроков в новые запуски и СТМ. Причем тенденция идентична во всех форматах торговых точек: и в современной рознице, и в специализированных магазинах.

BY Нильсен