group-telegram.com/promodata/149
Last Update:
Год назад мы впервые опубликовали рейтинг FMCG-сетей по уровню цен. До нас никто в России этого не делал. И вот как ретейлеры выглядят сейчас.
⚡️Лидеры. Первые шесть строк ожидаемо занимают дискаунтеры.
• «Чижик» бескомпромиссно держит первое место. У него весь пересекающийся с конкурентами ассортимент дешевле рынка.
• «Красное и белое» за год стало ещё жёстче и увеличило «зелёную» долю с 87 до 92%.
• Smart — дебютант рейтинга, дискаунтер от Spar. Если он сможет настроить те 2% цен, которые попадают в «красную» зону, то поборется с «КиБ» за второе место.
⚡️«Лента» — главный ценовой эксперимент года. За прошедший год ретейлер кардинально изменил свою ценовую стратегию, увеличив «зелёную» долю с 48 до 67% и сократив «красную» с 21 до 9%. Я недавно писал про EDPP «Ленты». На сколько их хватит?
⚡️Кто подорожал больше других. Эти ретейлеры за год существенно нарастили «красную» долю с высокими ценами:
• Metro C&C — с 14 до 21% (+7)
• «Ароматный мир» — с 4 до 12% (+8)
• «Перекрёсток» — с 33 до 42% (+9)
• «Твой дом» нарастил «красную» зону с 19 до 27% (+8). Но ему простительно, так как год назад «Твой дом» торговал по ценам дешевле «Магнита», «Ленты» и «Ашана», а сейчас вернулся к своему привычному позиционированию.
⚡️Самый дорогой. Утешительный приз за нижнюю строчку в рейтинге получает WineStyle. У него 58% пересекающегося ассортимента стоит дороже рынка.
О методике
Выборка данных: за один день собрали 1,52 млн цен в 121 торговой точке 23 ретейлеров Москвы и сравнили цены на пересекающийся ассортимент.
На графике сравниваются цены на товары, которые пересекаются как минимум у двух ретейлеров. У каждого товара рассчитана медианная цена рынка.
Как читать график:
🟩 — доля ассортимента ретейлера дешевле медианы рынка,
⬜️ — равна медиане,
🟥 — дороже медианы.
Найдите себя и сравните свои цены с конкурентами прямо сейчас: app.pricetuner.ru
Добрых нам дел! 🙏
