Тезисы прямого эфира с Викторией Андреяновой, дизайнером и основателем бренда Victoria Andreyanova.
История бренда и его трансформации: взгляд изнутри.
VICTORIA ANDREYANOVA – единый дизайнерский бренд. Еще несколько лет назад, как вы знаете, у нас была вторая линия – бренд Parolе, он был несколько дешевле чем первая линия VICTORIA ANDREYANOVA. По рекомендации французского PR-агентства, с которым мы работали, мы приняли решение закрыть вторую линию Parole, чтобы оптимизировать объем задач и расходных инвестиций. Это позволяло сосредоточится на бренде VICTORIA ANDREYANOVA, ориентированный на премиальный сегмент, на российский и на зарубежный рынок.
На тот момент Parole составлял основной объем локальных оптовых продаж. Сегмент, который закупал Parole, нацелен на реальную женщину, которая не на подиуме и даже не рядом с подиумом. Она много работает, ей нужна удобная и функциональная современная мода. Это ЦА, для которой очень важны функциональные характеристики в одежде. И мы в этом поднаторели, в нашей одежде было очень удобно.
Когда мы убрали Parole, байеры и оптовики сначала очень обрадовались тому, что они теперь получают коллекции, которые маркированы как VICTORIA ANDREYANOVA. Имя работало на продажи. Но, с другой стороны, многие из них не смогли справиться с выросшей ценой - ценой первой линии. И у нас тогда отвалилась достаточная часть оптовиков, которые не справились с новыми прайс-листами. Мы перешли в более маржинальный, но и более узкий ценовой сегмент и это усложнило работу с оптовыми продажами, так как опт имеет смысл, когда есть большой оборот.
Сегодня в работе с оптовиками есть еще одна дополнительная сложность – они очень тяжело идут на предоплату заказанных коллекций, они хотят покупать со свободного склада. Так что в ракурсе опта наша сегодняшняя жизнь проходит в повседневной борьбе за хорошие продажи.
Новый этап и новая энергия: креативный консультантСанан Гасанов Сейчас время сложных, но увлекательных изменений, и каждый новый шаг открывает новые возможности.
C 2024 года Санан Гасанов – наш креативный консультант. Сотрудничество с Сананом – это возможность получить стороннюю непредвзятую стилевую экспертизу, поправить прицел, чтобы четко обозначить свое место на рынке. В бренде VICTORIA ANDREYANOVA мы всегда претендовали на создание интеллектуальной моды, мы про индивидуальность, про длинные тренды, про качество и про выверенные линии. Наша клиентка должна выглядеть лучше всех, потому что она чувствует себя естественно, свободно и комфортно. Никто не может заподозрить ее в том, что она «нарядилась», она всегда остается собой.
Операционная задача креативного консультанта – ориентируясь на длинные тренды, помогать «затачивать» актуальность вектора новых коллекций: он не просто оценивает продукт, а создает вокруг сезонной коллекции целостный образ, он направляет нас в соответствии с выбранным вектором.
Да, Санан бескомпромиссен в своей работе и в своем видении, что иногда делает творческое взаимодействие сложным. Но оно невероятно полезно. Мне пришлось поработать над собой, чтобы «перепрошить» роли. И мне очень нравится результат, который сейчас есть.
Выход в ритейл Сейчас мы задумались о выходе в ритейл. Мы уже открыли один бутик в гостинице Sheraton, и у нас появились и новые клиенты, и те, кто стали к нам возвращаться. Развитие ритейла требует инвестиций, и мы сейчас думаем о том, как нам совершить этот путь.
Тезисы прямого эфира с Викторией Андреяновой, дизайнером и основателем бренда Victoria Andreyanova.
История бренда и его трансформации: взгляд изнутри.
VICTORIA ANDREYANOVA – единый дизайнерский бренд. Еще несколько лет назад, как вы знаете, у нас была вторая линия – бренд Parolе, он был несколько дешевле чем первая линия VICTORIA ANDREYANOVA. По рекомендации французского PR-агентства, с которым мы работали, мы приняли решение закрыть вторую линию Parole, чтобы оптимизировать объем задач и расходных инвестиций. Это позволяло сосредоточится на бренде VICTORIA ANDREYANOVA, ориентированный на премиальный сегмент, на российский и на зарубежный рынок.
На тот момент Parole составлял основной объем локальных оптовых продаж. Сегмент, который закупал Parole, нацелен на реальную женщину, которая не на подиуме и даже не рядом с подиумом. Она много работает, ей нужна удобная и функциональная современная мода. Это ЦА, для которой очень важны функциональные характеристики в одежде. И мы в этом поднаторели, в нашей одежде было очень удобно.
Когда мы убрали Parole, байеры и оптовики сначала очень обрадовались тому, что они теперь получают коллекции, которые маркированы как VICTORIA ANDREYANOVA. Имя работало на продажи. Но, с другой стороны, многие из них не смогли справиться с выросшей ценой - ценой первой линии. И у нас тогда отвалилась достаточная часть оптовиков, которые не справились с новыми прайс-листами. Мы перешли в более маржинальный, но и более узкий ценовой сегмент и это усложнило работу с оптовыми продажами, так как опт имеет смысл, когда есть большой оборот.
Сегодня в работе с оптовиками есть еще одна дополнительная сложность – они очень тяжело идут на предоплату заказанных коллекций, они хотят покупать со свободного склада. Так что в ракурсе опта наша сегодняшняя жизнь проходит в повседневной борьбе за хорошие продажи.
Новый этап и новая энергия: креативный консультантСанан Гасанов Сейчас время сложных, но увлекательных изменений, и каждый новый шаг открывает новые возможности.
C 2024 года Санан Гасанов – наш креативный консультант. Сотрудничество с Сананом – это возможность получить стороннюю непредвзятую стилевую экспертизу, поправить прицел, чтобы четко обозначить свое место на рынке. В бренде VICTORIA ANDREYANOVA мы всегда претендовали на создание интеллектуальной моды, мы про индивидуальность, про длинные тренды, про качество и про выверенные линии. Наша клиентка должна выглядеть лучше всех, потому что она чувствует себя естественно, свободно и комфортно. Никто не может заподозрить ее в том, что она «нарядилась», она всегда остается собой.
Операционная задача креативного консультанта – ориентируясь на длинные тренды, помогать «затачивать» актуальность вектора новых коллекций: он не просто оценивает продукт, а создает вокруг сезонной коллекции целостный образ, он направляет нас в соответствии с выбранным вектором.
Да, Санан бескомпромиссен в своей работе и в своем видении, что иногда делает творческое взаимодействие сложным. Но оно невероятно полезно. Мне пришлось поработать над собой, чтобы «перепрошить» роли. И мне очень нравится результат, который сейчас есть.
Выход в ритейл Сейчас мы задумались о выходе в ритейл. Мы уже открыли один бутик в гостинице Sheraton, и у нас появились и новые клиенты, и те, кто стали к нам возвращаться. Развитие ритейла требует инвестиций, и мы сейчас думаем о том, как нам совершить этот путь.
Продолжение в следующем посте 👇🏻
BY FACT THIS FASHION
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Sebi said data, emails and other documents are being retrieved from the seized devices and detailed investigation is in progress. At the start of 2018, the company attempted to launch an Initial Coin Offering (ICO) which would enable it to enable payments (and earn the cash that comes from doing so). The initial signals were promising, especially given Telegram’s user base is already fairly crypto-savvy. It raised an initial tranche of cash – worth more than a billion dollars – to help develop the coin before opening sales to the public. Unfortunately, third-party sales of coins bought in those initial fundraising rounds raised the ire of the SEC, which brought the hammer down on the whole operation. In 2020, officials ordered Telegram to pay a fine of $18.5 million and hand back much of the cash that it had raised. In the past, it was noticed that through bulk SMSes, investors were induced to invest in or purchase the stocks of certain listed companies. Asked about its stance on disinformation, Telegram spokesperson Remi Vaughn told AFP: "As noted by our CEO, the sheer volume of information being shared on channels makes it extremely difficult to verify, so it's important that users double-check what they read." NEWS
from ru
