Свободная касса (ритейл & e-com)

#аналитика

На что онлайн-ритейлерам стоит обращать внимание. Завершаем разбор отчета The State of E-commerce 2024 от Similarweb за май 2023-апрель 2024 и приводим его основные выводы.

Тренды на будущее

- Ослабление экономического давления на потребителя. В большей части стран инфляция снижается, благодаря чему потребительская активность в них может вырасти.

- Восстановление онлайн-продаж. После постпандемийной ямы большинство секторов e-commerce вернут прежние показатели трафика, за исключением БТиЭ.

- "Бум" бьюти и люкса. Спрос на эти две категории растет быстрее всего, причем даже в странах с экономическими сложностями.

- Удержание позиций офлайн-ритейлом. Его трафик снизится, но не до катастрофических значений. Падение замедлят офлайн-сервисы, дополняющие онлайн-опыт.

- Поколенческий сдвиг продолжится. Влияние на ритейл миллениалов и зумеров с их фокусом на цифровой опыт и выгоду продолжит расти.

Важнейшие факторы

- Рост трафика на мобильных и десктопных версиях сайтов ритейлеров. Показатели могут не достичь уровней до пандемии, но ожидается их стабилизация и умеренный рост.

- Конверсия — ключ к успеху. Весь этот трафик необходимо конвертировать в продажи с помощью таргетинга, персонализованных рекомендаций и улучшенного пользовательского опыта.

- Подход, основанный на данных. Ритейлеры, собирающие и анализирующие данные о своих покупателях, с большей вероятностью добьются успеха. Собирать данные проще с помощью D2C-площадок и мобильных приложений.

www.group-telegram.com/sa/svobodakassa.com/8546

8.11K viewsAug 30, 2024 at 12:14

#аналитика

На что онлайн-ритейлерам стоит обращать внимание. Завершаем разбор отчета The State of E-commerce 2024 от Similarweb за май 2023-апрель 2024 и приводим его основные выводы.

Тренды на будущее

- Ослабление экономического давления на потребителя. В большей части стран инфляция снижается, благодаря чему потребительская активность в них может вырасти.

- Восстановление онлайн-продаж. После постпандемийной ямы большинство секторов e-commerce вернут прежние показатели трафика, за исключением БТиЭ.

- "Бум" бьюти и люкса. Спрос на эти две категории растет быстрее всего, причем даже в странах с экономическими сложностями.

- Удержание позиций офлайн-ритейлом. Его трафик снизится, но не до катастрофических значений. Падение замедлят офлайн-сервисы, дополняющие онлайн-опыт.

- Поколенческий сдвиг продолжится. Влияние на ритейл миллениалов и зумеров с их фокусом на цифровой опыт и выгоду продолжит расти.

Важнейшие факторы

- Рост трафика на мобильных и десктопных версиях сайтов ритейлеров. Показатели могут не достичь уровней до пандемии, но ожидается их стабилизация и умеренный рост.

- Конверсия — ключ к успеху. Весь этот трафик необходимо конвертировать в продажи с помощью таргетинга, персонализованных рекомендаций и улучшенного пользовательского опыта.

- Подход, основанный на данных. Ритейлеры, собирающие и анализирующие данные о своих покупателях, с большей вероятностью добьются успеха. Собирать данные проще с помощью D2C-площадок и мобильных приложений.

BY Свободная касса (ритейл & e-com)