Партия на связиЭффективность избирательной кампании во многом определяется качеством доведения сигнала. Именно от нее зависит качество сигнала. В этом контексте давайте посмотрим, как
«Единая Россия» выстраивает диалог (я тут ухожу от термина агитирует, тк партия больше работает в рамке информирования) с избирателями на примере классической модели коммуникации
Г. Лассуэлла.
▫️ Кто говорит? В первую очередь, это сами
кандидаты, либо действующие депутаты, региональные отделения, пресс-службы и руководство партии. «Единая Россия» также доносит свои сигналы через
лидеров общественного мнения — актеров, политиков, микроинфлюенсеров и проверенных волонтеров.
▫️ Что говорит? Сейчас основная риторика партии сосредоточена на социальной поддержке, помощи участникам СВО, а также реализации
национальных и партийных проектов. В предвыборный период акцент смещается на бытовые вопросы и решение конкретных проблем избирателей — разговор идет о повседневных потребностях людей.
▫️ По какому каналу? «Единая Россия» диверсифицирует источники подачи сигнала. Сообщения размещаются в соцсетях и мессенджерах, в СМИ, сигнал доводится через разного вида АПМ, на публичных мероприятиях (форумы, сходы, пресс-конференции) и непосредственно через общение с
избирателями — личные встречи.
▫️ Кому / с каким эффектом? Если речь о текущей работе, то сигнал направляется на свою целевую аудиторию с захватом "серой зоны" (те избиратели, которые не исключают возможность голосования за ЕР). Эффект коммуникации затем измеряется в электоральных
рейтингах и непосредственно результатах голосования.
Модель коммуникации в целом универсальна для всех политических сил. Ситуацию перед предстоящими выборами осложняет и примерно одинаковая повестка, поскольку решающим моментом в период СВО остается сплочение вокруг флага и президента страны.
Что все же отличает «Единую Россию»? Высокая институциональная плотность контактов: развитая сеть
первичек и как следствие более регулярная работа на локальном уровне. При этом по доведению сигнала через соцсети и мессенджеры, а также по формированию повестки и инфоповодов с партией власти вполне могут поконкурировать «Новые люди», которые хорошо умеют доносить информацию через мемы, ИИ-ролики и использование других современных технологий.
Подписаться ✅ Косачёва_мнение 