group-telegram.com/mads_courses/11345
Last Update:
Как креатив становится осязаемым и как идея превращается в результат, мы решили разобраться вместе с Вовой Сысоевым, Creative Group Head Journey.
«Где-то на космическом корабле от счастья рыдает один Макконахи, увидев наши фотки с интерактивной инсталляцией Дзена в экспозиции павильона «Космонавтика и авиация», которую мы разработали и воплотили.
Мы не сразу поняли, как она будет выглядеть, но команда изначально знала, что это должно быть что-то слегка футуристичное, интерактивное и работающее с разными органами чувств. Мы были супервдохновлены, ведь это работа с теми самыми детскими мечтами о космосе и далеких-далеких галактиках. Хотелось сделать эстетично и увлекательно. Поэтому нам важно было продумать пространство, в котором можно «познать космос через чувства»: открыть иллюминатор — и заглянуть в глубины Вселенной. Надеть перчатку — и прочувствовать холод космоса. Потрогать Венеру, спутник Юпитера или космический лед. Слышать, как звучит свет.
Из идеи разделить зону на эмоциональные этапы: «осознать», «узнать», «поверить», — появилась функция зон. Соответственно, в первой у нас необходим большой экран, который расскажет, что происходит и зачем это все. Во второй, на большой стойке, пользователя важно провести по пути исследования, показывая, рассказывая, позволяя по-настоящему прикоснуться к космосу и взглянуть в его глубины благодаря различным активациям и огромному телескопу со встроенным планшетом. А в третьей мы должны дать пользователю шанс оказаться наедине с космосом и помечтать, как он звучал бы, если бы там вообще был звук.
Креатив — это не только про визуал. Это про то, как мысль превращается в атмосферу. Как кнопка запускает пульс далекой звезды, как в телескопе оживает история, как каждый гость вдруг перестает быть зрителем и становится исследователем. Как идея рождает функционал, ее подкрепляющий.
Именно в такие моменты становится понятно: креатив — это не оформление. Это реальность, в которую хочется верить. Потому что ты в ней уже стоишь»
