PRexplore

Как мы с вами уже знаем, изменение принципов работы браузеров в связи с появлением нейро-поиска перевернул весь диджитал с ног на голову, нивелировал устоявшиеся принципы SEO и породил новую профессию — GEO-оптимизатор, который приноравливает контент сайтов к новым модам.

Chatoptic задались вопросом, нужно ли маркетологам спешно осваивать принципы GEO, или это просто SEO в хайповой одежке? Проанализировав органическую поисковую выдачу по разным брендам, которые обычно находились на топовых позициях в результатах традиционного поиска, исследователи выяснили, что упоминания в Google и ChatGPT совпадали лишь в 62% случаев, в остальных бренды вообще не упоминались, корреляция выдачи составляла сотые доли процента.

Эксперты объясняют такой разброс в результатах тем, что два типа поиска основаны на разных принципах работы систем и различиях в пользовательских намерениях и поведении. Если поисковые системы полагаются на точное совпадение ключевых слов и сигналы ранжирования, привязанные к конкретному URL, LLM синтезируют ответ на основе полной формулировки запроса (а нейросетям задают более развернутые вопросы, чем браузерам) и более широкого контекста, который он подразумевает. Это означает, что один и тот же бренд может доминировать в результатах поиска по ключевому слову на первой странице в Google, но полностью отсутствовать в сгенерированном ответе ChatGPT, если модель по-другому интерпретирует цель запроса или предпочитает более понятные, обобщенные источники.

Из этого авторы исследования делают вывод, что маркетологи больше не могут полагаться только на традиционную поисковую оптимизацию, которая теперь не способна гарантировать бренду видимость и полноту охвата аудитории.

Мы не знаем, приживется ли новая профессия в индустрии, поможет ли она брендам пробиться сквозь нейро-шум к заветным лидам. На всякий случай собрали несколько основных принципов GEO, на которые советуют ориентироваться специалисты по оптимизации контента:

#️⃣Верифицируемые утверждения, подкрепленные авторитетными источниками

#️⃣Семантическое насыщение за счет использования связанных понятий и контекста

#️⃣Структурированные данные: заголовки, главки, маркированные списки, таблицы

#️⃣Мультимодальное представление информации, помимо текста включающее изображения, схемы, etc.

#️⃣Важность географической привязки контента

#️⃣Цитируемость и объективность: материалы со статистикой, ссылками на исследования, цитаты экпертов имеют больше шансов попасть в нейроответ

#️⃣Актуальность и свежесть данных: не обновляемые сайты быстро выпадают из числа источников, на которые ссылаются нейро-поисковики.

#статистика #тренды #практика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

Chatoptic

SEO ≠ GEO: Only 62% Overlap Between Google Ranking and ChatGPT Visibility (Study) ⦿ Chatoptic

Our new research across 15 brands in 5 competitive categories shows that reaching Google’s first page through effective SEO doesn’t guarantee inclusion in ChatGPT answers, with ranking correlation close to zero.

10👍8🤔5🔥2

www.group-telegram.com/sg/prexplore.com/3086

1.21K viewsSep 12 at 11:35

Как мы с вами уже знаем, изменение принципов работы браузеров в связи с появлением нейро-поиска перевернул весь диджитал с ног на голову, нивелировал устоявшиеся принципы SEO и породил новую профессию — GEO-оптимизатор, который приноравливает контент сайтов к новым модам.

Chatoptic задались вопросом, нужно ли маркетологам спешно осваивать принципы GEO, или это просто SEO в хайповой одежке? Проанализировав органическую поисковую выдачу по разным брендам, которые обычно находились на топовых позициях в результатах традиционного поиска, исследователи выяснили, что упоминания в Google и ChatGPT совпадали лишь в 62% случаев, в остальных бренды вообще не упоминались, корреляция выдачи составляла сотые доли процента.

Эксперты объясняют такой разброс в результатах тем, что два типа поиска основаны на разных принципах работы систем и различиях в пользовательских намерениях и поведении. Если поисковые системы полагаются на точное совпадение ключевых слов и сигналы ранжирования, привязанные к конкретному URL, LLM синтезируют ответ на основе полной формулировки запроса (а нейросетям задают более развернутые вопросы, чем браузерам) и более широкого контекста, который он подразумевает. Это означает, что один и тот же бренд может доминировать в результатах поиска по ключевому слову на первой странице в Google, но полностью отсутствовать в сгенерированном ответе ChatGPT, если модель по-другому интерпретирует цель запроса или предпочитает более понятные, обобщенные источники.

Из этого авторы исследования делают вывод, что маркетологи больше не могут полагаться только на традиционную поисковую оптимизацию, которая теперь не способна гарантировать бренду видимость и полноту охвата аудитории.

Мы не знаем, приживется ли новая профессия в индустрии, поможет ли она брендам пробиться сквозь нейро-шум к заветным лидам. На всякий случай собрали несколько основных принципов GEO, на которые советуют ориентироваться специалисты по оптимизации контента:

#️⃣Верифицируемые утверждения, подкрепленные авторитетными источниками

#️⃣Семантическое насыщение за счет использования связанных понятий и контекста

#️⃣Структурированные данные: заголовки, главки, маркированные списки, таблицы

#️⃣Мультимодальное представление информации, помимо текста включающее изображения, схемы, etc.

#️⃣Важность географической привязки контента

#️⃣Цитируемость и объективность: материалы со статистикой, ссылками на исследования, цитаты экпертов имеют больше шансов попасть в нейроответ

#️⃣Актуальность и свежесть данных: не обновляемые сайты быстро выпадают из числа источников, на которые ссылаются нейро-поисковики.

#статистика #тренды #практика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬