Доктрина Скрябина

Доктрина Скрябина

Новый вопрос из рубрики #муть. Пишите мнения в комментариях, а я их потом соберу и дам свой вариант. Го? #муть

14:38

Media is too big

VIEW IN TELEGRAM

↑ Тут рассказал, можно ли назвать медиа в соцсетях «бренд-медиа»

↓ Тут, как всегда, ваши ответы. В этот раз они вышли объёмными, поэтому я собрал основные мысли, подробно можно почитать в чате под постом.

1. Медиа в соцсетях — это бренд-медиа, и неважно, какими каналами пользоваться.
2. Да, если соцсети бренда и бренд-медиа в соцсети — это разные сущности. Smm и бренд-медиа решают разные задачи разными способами и должны существовать отдельно, если в этом контексте соцсеть — просто площадка для бренд-медиа и не идёт смешения, то ок.
3. Нет, соцсети — это дистрибуция. Бренд-медиа в соцсетях — это просто брендовые соцсети. Ты мотивируешь людей посмотреть контент (статьи, подкаст, видео), а уже потом продаёшь. Дело в воронке и мотивации на подписку.
4. Нет, потому что площадка в соцсетях предполагает усеченное количество доступных каналов трафика, бОльшее влияние алгоритмов соцсетей, практически полное отсутствие архива кора материалов медиа с понятной навигацией.
5. Нет. В бренд-медиа должны быть заложены базово две вещи: первая — польза для аудитории, которая пляшет не вокруг продукта, а вокруг неочевидных потребностей аудитории. Вторая — бренд-медиа должно полноценно контролироваться брендом. В соцсетях о контроле речи не идёт: есть непредсказуемые алгоритмы, есть ограничение по форматам контента, есть блокировки и т.п.

Спасибо @zweryanov, @marketerka, @igesser, @raznostoronniy, @nosens, @Radchulya, @tomilenkoman и @Natashapochemu — вы крутые!

#муть

www.group-telegram.com/sg/scryabins.com/839

1.7K viewsMar 30, 2024 at 16:09

↑ Тут рассказал, можно ли назвать медиа в соцсетях «бренд-медиа»

↓ Тут, как всегда, ваши ответы. В этот раз они вышли объёмными, поэтому я собрал основные мысли, подробно можно почитать в чате под постом.

1. Медиа в соцсетях — это бренд-медиа, и неважно, какими каналами пользоваться.
2. Да, если соцсети бренда и бренд-медиа в соцсети — это разные сущности. Smm и бренд-медиа решают разные задачи разными способами и должны существовать отдельно, если в этом контексте соцсеть — просто площадка для бренд-медиа и не идёт смешения, то ок.
3. Нет, соцсети — это дистрибуция. Бренд-медиа в соцсетях — это просто брендовые соцсети. Ты мотивируешь людей посмотреть контент (статьи, подкаст, видео), а уже потом продаёшь. Дело в воронке и мотивации на подписку.
4. Нет, потому что площадка в соцсетях предполагает усеченное количество доступных каналов трафика, бОльшее влияние алгоритмов соцсетей, практически полное отсутствие архива кора материалов медиа с понятной навигацией.
5. Нет. В бренд-медиа должны быть заложены базово две вещи: первая — польза для аудитории, которая пляшет не вокруг продукта, а вокруг неочевидных потребностей аудитории. Вторая — бренд-медиа должно полноценно контролироваться брендом. В соцсетях о контроле речи не идёт: есть непредсказуемые алгоритмы, есть ограничение по форматам контента, есть блокировки и т.п.

Спасибо @zweryanov, @marketerka, @igesser, @raznostoronniy, @nosens, @Radchulya, @tomilenkoman и @Natashapochemu — вы крутые!

#муть

BY Доктрина Скрябина