Десять лет назад на Красной площади возник гигантский сундук Louis Vuitton, вызвав огромный общественный резонанс. Возмущались все — от бабушек у подъезда до депутатов Госдумы. Не простояв и 10 дней, конструкцию разобрали. Специально для «Солдата моды» подробности раскрывает Анна Дубровина, в то время PR-менеджер Louis Vuitton.

"В 2013 году ГУМу исполнялось 120 лет, и в честь юбилея руководство предложило ключевым партнерам сделать что-то особенное, в том числе на Красной площади.

В LV согласились сразу, но концепцию продумывали долго. После раздумий пришли к идее выставки. Сперва обсуждали ледяной павильон с прозрачными стенами, затем сундук с инициалами графа Орлова. В качестве экспонатов предполагались вещи российских героев, как исторических, так и наших современников, например кофр для скрипки Владимира Спивакова и чемодан Дианы Вишневой с пуантами и пачками.

Венцом единения старого и нового должен был стать диджитал-арт от молодых художников со всего мира. На случай обильных снегопадов был предусмотрен потолочный обогрев и система дренажа. Общий бюджет не знаю, но цифра в 10 млн евро не кажется сумасшедше-некорректной.

Проект постоянно переносился, сроки сдвигались – не успевали согласовать экспонаты, авторство инсталляций и тд. Сперва был апрель 2013, затем июль, но там возник показ Dior в зеркальном павильоне, который был ближе к ГУМу и выгодно «терялся», в отличие от сундука в монограммах LV в первой трети Красной площади.

Коллеги, участвовавшие в юбилейных торжествах, давали анонсы и пресс-конференции, а в LV готовили сюрприз для общественности. Обещали что-то грандиозное, но без подробностей и визуализаций.  Единственное, что просочилось в прессу до декабря – короткая информация в интервью директора по Европе для «Коммерсант стиль».

Журналист Екатерина Истомина смогла выпытать, что готовится выставка в павильоне-сундуке на Красной площади — всего пара предложений в конце большого материала. Именно эта публикация впоследствии и спасла нас всех в момент поиска виноватых". Продолжение следует