group-telegram.com/digiks_analytics/123
Last Update:
Как перестать терять деньги на размещениях в Telegram?
Автор: Иван Степанов, основатель агентства медиааналитики DIGIKS, автор TG-канала Первый аналитический.
В профессиональном сообществе встречается мнение, что для оценки качества TG-канала достаточно разово протестировать рекламу, измерить отклик на креатив и на этом основании решить, стоит ли продолжать сотрудничество. Не рекомендую доверять подобным советам, вы только потеряете бюджеты и проспонсируете накрученные каналы.
В прошлом году мы с командой провели более 250 бесплатных размещений в Telegram для развития наших агентских каналов. Это позволило с нуля создать узнаваемость, а также привлечь более 3,3 тыс. подписчиков. На основе этого опыта делюсь подходом к анализу качества TG-каналов. Если же вас заинтересовала тема бесплатного продвижения, рекомендую изучить мой гайд.
Любая кампания начинается с составления базы целевых TG-каналов. На данном этапе важно исключить ресурсы с накрутками. Нечестные методы позволяют корректировать любой показатель TG-канала. Ключевой метрикой является органический охват, поскольку именно он отражает реальную аудиторию, доступную для взаимодействия. Для определения накруток просмотров я подготовил инструкцию с наглядными примерами.
Важно понимать, что накрутки не всегда означают «мертвый» канал. Даже живые площадки нередко используют сомнительные методы для улучшения статистики. В таких случаях необходимо приблизительно оценить реальную органику для понимания целесообразности сотрудничества. Я рекомендую два способа:
Просмотрите статистику канала за несколько месяцев. Нередко на отдельных постах админы забывают вовремя включить накрутку, что позволяет увидеть реальные охваты.
После отключения накруток на постах остаются органические хвосты. Сравнив их с показателями живых отраслевых каналов, можно приблизительно оценить реальный охват.
Помимо охвата, стоит учитывать другие показатели, чтобы получить полную картину о качестве TG-канала.
Этот показатель можно оценить через количество пересылок. Изучите среднее число пересылок на пост за месяц, а также топ публикаций по пересылкам. Это позволит понять, насколько часто автор попадает в интересы аудитории и какие темы, форматы и подача вызывают у пользователей желание делиться контентом.
Для его оценки обратите внимание на индекс цитируемости (ИЦ). Он показывает, как часто и кем упоминается канал. Также необходимо изучить прирост ИЦ за последний месяц, чтобы понять, насколько актуален канал в текущей повестке. Однако важно понимать, что цифры без контекста малоинформативны. Проанализируйте, за счет чего растет ИЦ: регулярного качественного контента или платных упоминаний. Высокий ИЦ говорит о том, что за каналом следят авторы других площадок и активно делятся его материалами.
Значение метрик нужно рассматривать в контексте конкретной отрасли и соотношении с другими показателями. Например, 1 тыс. просмотров для массовой аудитории — это мало, а для пиарщиков — прилично. 50 пересылок на 100 тыс. охвата — мало, а на 1 тыс. охвата — прилично. Если присмотреться к PR-сегменту, то можно увидеть, что в нише всего не более 10 каналов с органическим охватом от 1 тыс. просмотров, из которых примерно половина пытается приукрасить показатели с помощью накруток.
В большинстве других тематик структурно положение дел не лучше, поэтому будьте бдительны и опирайтесь на аналитический подход при подготовке кампаний в Telegram.