Когда-то мы первыми использовали термин PRtech в своих материалах и искали отечественные сервисы для пиарщиков с фонарем, а теперь вон целые исследования выходят. Наша индустрия растет и развивается, и мы это поддерживаем.
И, хотя исследование Picvario и Pressfeed не совсем про PRtech, а про изменения в работе пиарщиков вообще, инструментальные изменения, поправки на технологии и их влияние составляют в изученном прогрессе львиную долю.
Ключевые факты исследования:
🔤 76% пиарщиков считают, что их роль изменилась сильнее за последние 5 лет, чем за предыдущие десять
🔤 51% опрошенных используют ИИ ежедневно (год назад было 7%)
🔤 51% также отметили тренд на цензуру, сужающую пул тем для качественной экспертной журналистики
🔤 Главным фокусом PR в этом году стало понимание потребностей бизнеса (
отрадный факт, в 2022, судя по исследованию, об этом никто не думал)
🔤 Очень рассмешил пункт о любимом и нелюбимом в работе пиарщиков, ибо выяснилось, что пиарщики больше всего не любят... коммуникации и мероприятия (
еще аналитику, но тут хоть понятно)
🔤 Среди "инструментов мечты" (интересуются, но пока не пользуются) лидируют CRM-системы для пиарщиков (их отметили 47% опрошенных), которыми на практике пользуются только 2% специалистов. Также в топ-3 вошли системы мониторинга (39% интересуются, 22% используют) и управление цифровыми активами (интересуется 36%, пользуются 1%).
В опросе участвовали более 200 PR-специалистов. Полностью изучить исследование можно
здесь.
#аналитика
