Восставшие: История Kodak

Когда-то Kodak был королем фотографии. В 1976 году компания держала 90% рынка пленочных камер и 85% фотопленки. Представьте: 10 миллиардов долларов в год, 160 000 сотрудников, абсолютная монополия. Казалось, этот успех вечен

Но даже гиганты могут рухнуть

В 1977 году компания запустила Kodak Instant Camera, чтобы конкурировать с Polaroid. Но в 1986 году суд признал, что Kodak нарушила патенты Polaroid, и обязал компанию уничтожить все проданные камеры и выплатить $925 млн. Первый тревожный звонок

В 1980-х Kodak активно инвестировала в исследование цифровых технологий, но по-прежнему делала ставку на пленку. В 1986 году они создали первую мегапиксельную цифровую матрицу, а в 1991 году — цифровую камеру для журналистов. Но в продажу эти разработки почти не выходили

1994 год — Kodak заключает партнерство с Microsoft и Apple, чтобы продвигать цифровые фотографии. Однако стратегия остается размытой: пленка по-прежнему в приоритете

Инженер Kodak Стивен Сэссон еще в 1975 году изобрел первую цифровую камеру. И что сделала компания? Проигнорировала. Руководство решило, что пленка — это «золотая жила», а цифра? «кому это вообще нужно?»

К началу 2000-х ситуация становится критической. В 2001 году Kodak приносит еще $13,3 млрд выручки, но цифровые технологии уже начинают доминировать. В 2004 году продажи пленки падают на 30%, а в 2005-м Kodak исключают из индекса Dow Jones, где она находилась 74 года. Это уже сигнал катастрофы

В итоге — банкротство в 2012 году. Долг: 6,8 миллиарда долларов

К 2013 году Kodak вышла из банкротства, избавившись от значительной части долгов за счет реструктуризации (продажа части активов и перезапуска бизнеса), продажи патентов, финансирования от кредиторов и отказа от нерентабельных направлений

После краха компания сменила стратегию на 180 градусов:

2013 — ставка на цифровую печать и 3D-технологии
2015 — партнерство с Rochester Institute of Technology
2020 — запуск криптовалюты KodakCoin для фотографов
Сегодня — основное внимание на B2B-технологиях, биохимии и промышленных разработках

С 2020 года компания демонстрирует рост: выручка с $1,03 млрд в 2020 году увеличилась до $1,2 млрд в 2022 году. Промышленные технологии и фармацевтика составляют более 50% доходов, с ростом на 20% в 2022 году

В 2023 году чистая прибыль составила $75 млн, а выручка от коммерческой печати и 3D-печати — $350 млн, с ростом на 15%

Сегодня Kodak — это не пленка, а цифровые решения. Они вернули ретро-камеры в продажу, играя на ностальгии фанатов, но основной бизнес — это B2B-технологии, биохимия и индустриальные разработки

Основной урок Kodak:

изменения необходимы для выживания. Быть успешным вчера — не значит быть успешным завтра

Кто я | Спасибо | Навигация