Как понять, интересна ли ваша тема региональным СМИ?

3-5 самых популярных СМИ в регионе достаточно, чтобы составить картину. Как это делаем мы, если клиент из новой для нас сферы? В поиске на изданий вводим несколько поисковых запросов по заданной теме, например,
– новое кафе в Воронеже,
– пермский агрохолдинг,
– медицинский центр в Новосибирске.
➕ищем упоминания конкурентов.

Смотрим материалы за период не меньше месяца, в зависимости от частоты публикаций.
Что это дает?
✅ Понимание, интересна ли тема СМИ и каким именно. Например, два издания могут писать про общепит регулярно, а другим интересны только открытия-закрытия новых точек. Может быть пул, кто вообще тему игнорирует как рекламную.
✅ Идеи для собственных инфоповодов (главное, обращать внимание на маркировку).
✅ Представление об активности конкурентов. У них и темы можно подсмотреть.
✅ Интерес к теме у аудитории, если на сайте стоит счетчик просмотров.

Анализ требует времени, но результат помогает не только темы находить, но и принимать решения, связанные с коммуникационной стратегией и ставить KPI.

#пресс_служба
PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

Антикризисный PR — больше, чем просто «тушение пожара». Это система, где важна каждая мелочь: кто говорит, что говорит и (главное) когда.

Скоро пройдет форум Retail Week, где Оксана Резник и Полина Упитис выступят модераторами сессии «PR-стратегии: антикризисный PR». И, чтобы говорить предметно, агентство Comunica запускает небольшое исследование.

Что нас интересует?
✅ Как ритейл готовится к кризисам, что работает, а что — нет.
✔️С кем компании проходят через турбулентность — одни или с агентствами?
✔️ Какие инструменты выбирают: пресс-релиз, Q&A или… молчание?

Мы собрали короткий опрос. Нам важно понять, как устроена антикризисная кухня изнутри. Результаты станут в том числе основой для дискуссии на сессии — а значит, и для новых решений.

Пройти опрос можно здесь❗️
Это займет 2 минуты… но даст 20 идей для обсуждения(!). И да, конечно, все анонимно. 🏆

Хороший пиарщик+любой проект=успех и профессиональное удовлетворение! Хотелось бы, но нет.

В реальности у пиарщиков с проектами в идеале должен случится ….мэтч. Совпадение, которое наполняет специалиста силами, вдохновляет, заставляет копать глубже и вкладываться больше.

Вот в чем может заключаться такое совпадение по опыту «Марта».

💡Ценности проекта, личная значимость

Недавно «Март» стал частью празднования 100-летия Коми-Пермяцкого округа — нам доверили соцсети проекта и мероприятия для СМИ. Тут и самобытность культуры, и красота традиций, особенный язык, выдающиеся и обычные люди, которые гордятся своей принадлежностью к коренному уральскому народу. Этот проект взяли в свои руки «мартовские» коми-пермячки (да, у нас их несколько)! И очень им вдохновились: ведь это их личный вклад в сохранение своего культурного наследия, возможность приблизиться к корням и рассказать о себе.

❎Бывает и наоборот.
Специалиста со всеми нужными компетенциями и опытом ставят на проект в сфере, которая ему совсем не близка. Что делать — ему понятно, тема вроде как интересная и важная, НО НЕ ЗАЖИГАЕТ!

Тогда работа делается через надо, с чередой глубоких вдохов и выдохов, а после таких проектов велик риск почувствовать себя выжатой тряпкой.

В опыте «Марта» бывало, что при отличном качестве работы, признанном заказчиком, профессиональное удовлетворение специалиста оставалось на уровне плинтуса.

Это тонкие настройки: дело в и личном энергетическом совпадении с другими людьми на проекте и в склонности/несклонности к работе на мероприятиях определенного типа и масштаба, в личных ценностях, в стиле общения в рабочей среде.

Универсальные солдаты бывают только в кино, а руководитель PR-агентства со временем начинает видеть несовпадения пиарщика и проекта. Выхода два: поддержать того, кто не на своем месте. Или заменить.

💡Объем и качество обратной связи

Пиарщик никогда не работает сам по себе: усилия заказчика тоже важны. Точно поставить задачу, вовремя и в нужном объеме дать информацию, правильно ее интерпретировать для работы пиарщика… Такая включенность заказчика очень вдохновляет! А вялость заказчика приносит только ощущение тупика, демотивирует.

А без мэтча никак?

Можно, конечно. Профессионализм пиарщика — он еще и в том, чтобы к любому проекту относиться с полной отдачей. Но, когда работа соответствует интересам, потребностям и душевным настройкам специалиста, если приносит ощущение развития и чувство профессионального удовлетворения, то это +1000% к желанию идти на работу и щит против выгорания. Так лучше всем: и пиарщику, и заказчику, и рабочим процессам, и результатам.

#опыт_и_факапы_Март
PR-отдел – канал PR-агентства «Март»