Тезисы прямого эфира с Викторией Андреяновой, дизайнером и основателем бренда Victoria Andreyanova.
История бренда и его трансформации: взгляд изнутри.
VICTORIA ANDREYANOVA – единый дизайнерский бренд. Еще несколько лет назад, как вы знаете, у нас была вторая линия – бренд Parolе, он был несколько дешевле чем первая линия VICTORIA ANDREYANOVA. По рекомендации французского PR-агентства, с которым мы работали, мы приняли решение закрыть вторую линию Parole, чтобы оптимизировать объем задач и расходных инвестиций. Это позволяло сосредоточится на бренде VICTORIA ANDREYANOVA, ориентированный на премиальный сегмент, на российский и на зарубежный рынок.
На тот момент Parole составлял основной объем локальных оптовых продаж. Сегмент, который закупал Parole, нацелен на реальную женщину, которая не на подиуме и даже не рядом с подиумом. Она много работает, ей нужна удобная и функциональная современная мода. Это ЦА, для которой очень важны функциональные характеристики в одежде. И мы в этом поднаторели, в нашей одежде было очень удобно.
Когда мы убрали Parole, байеры и оптовики сначала очень обрадовались тому, что они теперь получают коллекции, которые маркированы как VICTORIA ANDREYANOVA. Имя работало на продажи. Но, с другой стороны, многие из них не смогли справиться с выросшей ценой - ценой первой линии. И у нас тогда отвалилась достаточная часть оптовиков, которые не справились с новыми прайс-листами. Мы перешли в более маржинальный, но и более узкий ценовой сегмент и это усложнило работу с оптовыми продажами, так как опт имеет смысл, когда есть большой оборот.
Сегодня в работе с оптовиками есть еще одна дополнительная сложность – они очень тяжело идут на предоплату заказанных коллекций, они хотят покупать со свободного склада. Так что в ракурсе опта наша сегодняшняя жизнь проходит в повседневной борьбе за хорошие продажи.
Новый этап и новая энергия: креативный консультантСанан Гасанов Сейчас время сложных, но увлекательных изменений, и каждый новый шаг открывает новые возможности.
C 2024 года Санан Гасанов – наш креативный консультант. Сотрудничество с Сананом – это возможность получить стороннюю непредвзятую стилевую экспертизу, поправить прицел, чтобы четко обозначить свое место на рынке. В бренде VICTORIA ANDREYANOVA мы всегда претендовали на создание интеллектуальной моды, мы про индивидуальность, про длинные тренды, про качество и про выверенные линии. Наша клиентка должна выглядеть лучше всех, потому что она чувствует себя естественно, свободно и комфортно. Никто не может заподозрить ее в том, что она «нарядилась», она всегда остается собой.
Операционная задача креативного консультанта – ориентируясь на длинные тренды, помогать «затачивать» актуальность вектора новых коллекций: он не просто оценивает продукт, а создает вокруг сезонной коллекции целостный образ, он направляет нас в соответствии с выбранным вектором.
Да, Санан бескомпромиссен в своей работе и в своем видении, что иногда делает творческое взаимодействие сложным. Но оно невероятно полезно. Мне пришлось поработать над собой, чтобы «перепрошить» роли. И мне очень нравится результат, который сейчас есть.
Выход в ритейл Сейчас мы задумались о выходе в ритейл. Мы уже открыли один бутик в гостинице Sheraton, и у нас появились и новые клиенты, и те, кто стали к нам возвращаться. Развитие ритейла требует инвестиций, и мы сейчас думаем о том, как нам совершить этот путь.
Тезисы прямого эфира с Викторией Андреяновой, дизайнером и основателем бренда Victoria Andreyanova.
История бренда и его трансформации: взгляд изнутри.
VICTORIA ANDREYANOVA – единый дизайнерский бренд. Еще несколько лет назад, как вы знаете, у нас была вторая линия – бренд Parolе, он был несколько дешевле чем первая линия VICTORIA ANDREYANOVA. По рекомендации французского PR-агентства, с которым мы работали, мы приняли решение закрыть вторую линию Parole, чтобы оптимизировать объем задач и расходных инвестиций. Это позволяло сосредоточится на бренде VICTORIA ANDREYANOVA, ориентированный на премиальный сегмент, на российский и на зарубежный рынок.
На тот момент Parole составлял основной объем локальных оптовых продаж. Сегмент, который закупал Parole, нацелен на реальную женщину, которая не на подиуме и даже не рядом с подиумом. Она много работает, ей нужна удобная и функциональная современная мода. Это ЦА, для которой очень важны функциональные характеристики в одежде. И мы в этом поднаторели, в нашей одежде было очень удобно.
Когда мы убрали Parole, байеры и оптовики сначала очень обрадовались тому, что они теперь получают коллекции, которые маркированы как VICTORIA ANDREYANOVA. Имя работало на продажи. Но, с другой стороны, многие из них не смогли справиться с выросшей ценой - ценой первой линии. И у нас тогда отвалилась достаточная часть оптовиков, которые не справились с новыми прайс-листами. Мы перешли в более маржинальный, но и более узкий ценовой сегмент и это усложнило работу с оптовыми продажами, так как опт имеет смысл, когда есть большой оборот.
Сегодня в работе с оптовиками есть еще одна дополнительная сложность – они очень тяжело идут на предоплату заказанных коллекций, они хотят покупать со свободного склада. Так что в ракурсе опта наша сегодняшняя жизнь проходит в повседневной борьбе за хорошие продажи.
Новый этап и новая энергия: креативный консультантСанан Гасанов Сейчас время сложных, но увлекательных изменений, и каждый новый шаг открывает новые возможности.
C 2024 года Санан Гасанов – наш креативный консультант. Сотрудничество с Сананом – это возможность получить стороннюю непредвзятую стилевую экспертизу, поправить прицел, чтобы четко обозначить свое место на рынке. В бренде VICTORIA ANDREYANOVA мы всегда претендовали на создание интеллектуальной моды, мы про индивидуальность, про длинные тренды, про качество и про выверенные линии. Наша клиентка должна выглядеть лучше всех, потому что она чувствует себя естественно, свободно и комфортно. Никто не может заподозрить ее в том, что она «нарядилась», она всегда остается собой.
Операционная задача креативного консультанта – ориентируясь на длинные тренды, помогать «затачивать» актуальность вектора новых коллекций: он не просто оценивает продукт, а создает вокруг сезонной коллекции целостный образ, он направляет нас в соответствии с выбранным вектором.
Да, Санан бескомпромиссен в своей работе и в своем видении, что иногда делает творческое взаимодействие сложным. Но оно невероятно полезно. Мне пришлось поработать над собой, чтобы «перепрошить» роли. И мне очень нравится результат, который сейчас есть.
Выход в ритейл Сейчас мы задумались о выходе в ритейл. Мы уже открыли один бутик в гостинице Sheraton, и у нас появились и новые клиенты, и те, кто стали к нам возвращаться. Развитие ритейла требует инвестиций, и мы сейчас думаем о том, как нам совершить этот путь.
Продолжение в следующем посте 👇🏻
BY FACT THIS FASHION
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Asked about its stance on disinformation, Telegram spokesperson Remi Vaughn told AFP: "As noted by our CEO, the sheer volume of information being shared on channels makes it extremely difficult to verify, so it's important that users double-check what they read." "And that set off kind of a battle royale for control of the platform that Durov eventually lost," said Nathalie Maréchal of the Washington advocacy group Ranking Digital Rights. Oleksandra Matviichuk, a Kyiv-based lawyer and head of the Center for Civil Liberties, called Durov’s position "very weak," and urged concrete improvements. The Securities and Exchange Board of India (Sebi) had carried out a similar exercise in 2017 in a matter related to circulation of messages through WhatsApp. Stocks closed in the red Friday as investors weighed upbeat remarks from Russian President Vladimir Putin about diplomatic discussions with Ukraine against a weaker-than-expected print on U.S. consumer sentiment.
from vn
