group-telegram.com/news_korea/3270
Last Update:
Значительно отойдя от изначального подхода K-Beauty, ориентированного на ценность, корейские компании моды стремятся к международной экспансии, делая упор на премиальное позиционирование и отличительный дизайн, сообщили отраслевые источники 12 января.
Крупнейшие корейские дома моды все чаще обращают свой взор за рубеж на фоне проблем внутреннего рынка, включая замедление экономики и необычные погодные условия, влияющие на сезонные продажи. В отличие от брендов K-Beauty, которые изначально завоевали долю рынка за счет доступных продуктов, корейские модные бренды позиционируют себя в премиум-сегменте, чтобы избежать прямой конкуренции с более дешевыми предложениями из Китая и Вьетнама.
Повседневный бренд LF Hazzys является примером этой стратегии, поддерживая идентичные стандарты качества и ценообразования в Китае и Корее, чтобы зарекомендовать себя как люксовый бренд. Совокупные продажи бренда в Китае, Тайване и Вьетнаме выросли на 15% в годовом исчислении, а продажи только в Китае выросли на 30% в 2024 году. LF также разместила свой мужской бренд Maestro в престижных местах, таких как Trang Tien Plaza, ориентир для состоятельных покупателей Ханоя.
Модное подразделение Samsung C&T предприняло аналогичные шаги: в августе прошлого года его бренд Juun.J открыл отдельный магазин в престижном универмаге Réel в Шанхае, а также открыл временные магазины по всей Европе, включая Великобританию и Италию.
«В то время как экономика Китая может испытывать трудности, спрос на корейские премиальные бренды по-прежнему высок», — сказал инсайдер отрасли. «Во Вьетнаме растущий уровень доходов стимулирует рост предпочтения премиальных брендов».
Совершенство дизайна — еще один ключевой фактор в стратегии расширения. Handsome использовала свое постоянное участие в Парижской неделе моды с 2019 года, чтобы открыть флагманский магазин своего бренда System в Париже в июне прошлого года. Магазин площадью 470 квадратных метров превысил свой годовой план продаж на 30% и увеличил свои оптовые контракты более чем на 20%.
Новый дизайнерский бренд Matin Kim открыл свой первый магазин в Гонконге в октябре и планирует открыть 27 глобальных магазинов по всей Азии в течение пяти лет. Сеульское отделение бренда в Сонсу-дон привлекает 80% иностранной клиентской базы, а компания известна своими инновационными дизайнами.
Этот международный толчок происходит на фоне того, что внутренние расходы на моду достигли исторического минимума, составив всего 3,9% расходов домохозяйств в третьем квартале 2024 года, согласно Корейской статистической информационной службе. Необычные погодные условия еще больше повлияли на продажи высокодоходных зимних товаров, таких как стеганые куртки и пальто, в решающем четвертом квартале.
«В отличие от косметики, мода во многом зависит от лояльности к бренду», — отметил представитель отрасли. «Вместо того чтобы гоняться за быстрым ростом продаж, бренды сосредотачиваются на создании преданной клиентской базы, которая ценит эстетику их дизайна и имидж бренда для долгосрочного успеха».
К-МИКСИТ
• • •
Больше о Корее
#Корея #ВсяКорея #новости #культура
BY К-МИКСИТ
Share with your friend now:
group-telegram.com/news_korea/3270