Как сделать общий праздник визитной карточкой бренда?

День предпринимателя — праздник, который обычно проходит незаметно. Без громких поздравлений, фейерверков и официальных выходных. Банк Точка решил изменить ситуацию. Вместе с Восходом была разработана самая короткая в истории банка, но супер-интенсивная кампания, длиной 24 часа.

Утром 26 мая Точка задала своим партнерам и подписчикам в соцсетях один вопрос: «В какой момент вы поняли, что вашему бизнесу — быть?». За день предприниматели рассказали в комментариях более тысячи историй. Самые интересные из них попали на главные медиаэкраны Москвы, Екатеринбурга и Санкт-Петербурга.

Всего в проекте было задействовано более 4 тысяч поверхностей, которые увидели 10 миллионов человек. Изображение на экранах менялось почти каждый час. Команды Точки и Восхода работали почти синхронно. Банк собирал и модерировал истории бизнесменов, агентство оформляло макеты, рассылало и курировало выходы новых сообщений.

«Мы решили: пусть улицы заговорят голосами тех, кто делает бизнес. Пусть это будет не просто наружная реклама — а их публичное признание в своей силе, в вере в успех, в упрямстве: „несмотря ни на что“. И это, пожалуй, лучший способ поздравить предпринимателей с праздником», — прокомментировал суть кампании креативный директор Восхода Антон Рожин.

#кейсы

Продолжаем рассказывать о том, как заставить зумеров пить воду

Фирменный стиль для линейки воды «Legend со вкусами» — новая, необычная работа дизайнеров Восхода.

Вся айдентика построена на контрастах. Классическое оформление этикетки сочетается с авангардной графикой, традиционные орнаменты — с флуоресцентными диджитальными цветами, природные мотивы — с цифровой эстетикой 2000-х. Даже шрифты ломают шаблоны: в качестве акцентного дизайнеры использовали шрифт с непривычным наклоном влево, который особенно ярко выделяется на фоне логотипа, выполненного традиционным курсивом.

Штрихкоды, идентификаторы и другие детали маркировки стали самостоятельным элементом стиля. При определенном расположении из них можно создать футуристичный узор или рамку.

Несмотря на сложность айдентики, клиент талантливо использует ее в коммуникациях бренда.

#кейсы

Восход признан «Агентством фестиваля» по итогам международного конкурса White Square 2025 (🎉)

Нашим работам присудили 2 золотых, 6 серебряных и 16 бронзовых наград.

Участием в конкурсной программе мы не ограничились. Арт-директор департамента Digital Engineering Анна Маслякова стала спикером деловой части фестиваля и рассказала о принципах запуска эффектных и эффективных digital-кампаний.

Как сделать рекламу полезной? Для экспорта, инвестиций, туризма и образа государства в целом.

Управляющий партнер Восхода и сопредседатель Комитета креативных агентств АКАР Михаил Пишванов выступил модератором круглого стола «О роли рекламного креатива в экономике и общественной жизни России» в рамках первого Большого Рекламного Индустриального Форума (БРИФ).

Брендирование и талантливое продвижение частных и государственных инициатив, по мнению представителей рекламного сообщества, могло бы в разы увеличить отдачу от инвестиций в значимые проекты. Отдельные кейсы это наглядно демонстрируют. Но системного привлечения креативной индустрии со стороны государства к таким задачам до сих пор нет.

Форум стал первой публичной попыткой поговорить с государством о месте рекламы в экономике страны.

«Надеемся, мы были убедительными и нас услышали, — прокомментировал Михаил. — Будем ждать ответного слова».