«МЕДИА – это та сфера, где можно прожить несколько профессиональных жизней благодаря новым вызовам, возможностям и востребованным компетенциям»,

—дискуссия о профессиях в сфере медиа и журналистики состоялась в рамках деловой программы Всероссийской медиа-премии «ШУМ» от Росмолодежи, финал которой прошел в национальном центре «России».

Представители крупных медиахолдингов, пиарщики и медиатехнологи обсудили системное представление о востребованных медиапрофессиях в различных форматах (ТВ, печать, digital) и практические советы от профессионалов.

Участником дискуссии стала Виктория Кладиева, член Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО),
руководитель PR-направления Группы Мантера рассказали о неочевидных трендах и трансформации самой PR-отрасли:

📌«Медленные медиа» (Slow Media)
В ответ на информационную перегрузку и «фаст-контент» (TikTok, Reels) растёт спрос на глубокий, вдумчивый, качественный контент: подкасты с длинными интервью, документальные сериалы, аналитические статьи, тонкие обзоры.  Поэтому сейчас востребованы нишевые медиапроекты со своей аудиторией. Здесь же можно отметить, что "Медленные медиа" - не конкурент диджитал, а «тихая роскошь».

📌Аудиовизуальная гибридизация.
Границы между форматами стираются: подкасты теперь часто сопровождаются видео.  Текстовые статьи дополняются интерактивными аудио-комментариями авторов.

📌Рост «тихого» профессионального микросообщества: микроблогинг и авторская подача.
Вместо мегаинфлюенсеров бренды и СМИ все чаще работают с микро- и нано- инфлюенсерами (до 10 тыс. подписчиков), потому что:
- У них выше вовлечённость.
- Аудитория доверяет им как «реальным людям».
- Они создают узкие, но лояльные сообщества.

❗️Одной из основных тем стала тема использования нейросетей для производства контента. Подробности отражены в масштабном исследовании комитета по цифровым коммуникациям РАСО и платформы по управлению репутацией СКАН-Интерфакс

✔️ Будущее медиа — не в гонке за вниманием, а в создании ценностей, доверия и влияния. Самые успешные медиапроекты завтрашнего дня будут не громкими, а устойчивыми, адаптивными и человечными.