▶️ Telegram в поисковой выдаче: новые возможности и вызовы ❗️В современной медиаэкосистеме
основной объём трафика для интернет-медиа формируется за счёт двух ключевых источников — поисковых систем и социальных сетей. В отличие от традиционных медиа, цифровые платформы напрямую зависят от этих каналов для привлечения аудитории. Именно поэтому
тренд на активную индексацию Telegram-каналов в результатах поисковиков становится особенно значимым для современных коммуникаций.
🔍 Telegram-каналы всё чаще
индексируются в результатах поисковых систем, особенно в «Яндексе», который обеспечивает 90% всех индексаций таких ссылок. По данным исследования Seowork, переходы из поисковика уже составляют более 20% трафика каналов. Это открывает новые горизонты для брендов и блогеров, позволяя привлекать аудиторию без значительных рекламных затрат.
🔊 С начала 2024 года
число индексаций ссылок на Telegram-каналы в «Яндексе» выросло с 1,7 млн до 3,7 млн к концу года. В выдаче мессенджер занимает преимущественно топовые позиции, тогда как в Google каналы размещаются значительно ниже (20+ место).
Лидерами стали транзакционные запросы (поиск услуг или продуктов), их число превысило 7,6 млн за год,
пишет «Коммерсант».🔵В «Яндексе» подтверждают тренд: ежедневно совершается более 3 млн переходов в Telegram, из которых 70% направлены на конкретный контент каналов.
👥 Тем не менее, эксперты отмечают, что
такой трафик остаётся нестабильным, поскольку зависит от алгоритмов поисковых систем. Органический охват доступен в основном крупным и новостным каналам, в то время как авторским площадкам пока сложно конкурировать. Изменения происходят на фоне масштабного обновления «Яндекс.Поиска», где внедрение технологий голосового помощника «Алиса» позволило повысить качество выдачи информации.
☑️ В условиях растущей зависимости цифровых медиа от поисковиков и соцсетей важно
учитывать комплексный подход к управлению репутацией и продвижению контента.
Группа ЦУР предлагает решения, которые помогают адаптироваться к изменениям в информационном пространстве:
1️⃣ Аналитика : исследования, включая репутационный аудит, диагностику бренда, адаптацию и распространение результатов исследований в публичном пространстве.
2️⃣ GR, ESG и общественные проекты: проведение масштабных рекламных и PR-кампаний, взаимодействие с властью и общественностью, социально ориентированные кампании с использованием AR/VR.
3️⃣ Корпоративные коммуникации и PR : целостный образ корпоративного бренда и личного бренда «под ключ», персональный имидж, повышение лояльности аудитории, позиционирование бренда.
4️⃣ Медиа- и цифровые проекты : работа с внешними медиа, интернет-репутация и SEO-коммуникация, ведение собственных каналов коммуникаций и создание корпоративных медиа.
5️⃣ Продвижение в регионах : маркетинг в регионах, участие в местных мероприятиях, брендинг территорий.
🔔 Эти направления помогают компаниям и брендам не только адаптироваться к изменениям в информационном пространстве, но и
эффективно использовать новые возможности для укрепления своей репутации и достижения стратегических целей. @rmccenter #ЦентрУправленияРепутацией
#ЦУР
