ComInsights

✉️ От прошлого к настоящему: сила легендирования в коммуникациях

Baltic Weekend стал ближе ещё на один месяц, а это значит, что пришло время поговорить о коммуникационных технологиях. Сегодня очередь ЛЕГЕНДИРОВАНИЯ.

Легендирование – закрепление в сознании аудитории права компании на признание, основанного на четких ассоциациях между достижениями, реальностью и историческим контекстом. События здесь развиваются от простого и знакомого факта, который спустя время и благодаря усилиям становится переломным.

Легендирование придает историям особое звучание, бренды здесь обращаются в настоящих героев и доблестных защитников, а рутинные задачи в невероятные свершения. В фокусе – преодоление кризисов, успехи, эпохальные победы компании и её людей.

Красивый пример легендирования – проект Т-Банка «Победа будет за нами: как мы объявили крестовый поход против телефонных мошенников», победивший в номинации «Общественно-значимые PR-кампании» и ставший обладателем Effective Grand Prix PROBA Awards 2024 .

Давайте разложим кейс на коммуникативные шаги:
🙂 присоединение к масштабной проблеме → телефонное мошенничество – полноценный элемент гибридной войны, текущих мер на рынке недостаточно, злоумышленники всегда оказываются на шаг впереди.
🙂 тактика → для перелома ситуации нужен принципиально новый подход, Т-Банк решает стать локомотивом перемен и объявляет крестовый поход против мошенников с использованием всех возможных инструментов, призывает государство, банки и мобильных операторов собраться в единый щит для системной борьбы.
🙂хроника подвигов → запуск революционных антифрод продуктов, предлагающих клиентам принципиально новый уровень защиты. При этом каждый их этих продуктов становился значимым инфоповодом в течение года. Совокупный охват кампании в медиа – более 250 млн., более 7 тыс. публикаций в СМИ и столько же Tg-каналах и др. Как следствие – рост доверия к бренду в контексте безопасности, воплощение в реальность красивой истории о супергерое.

Таким образом, с помощью комтеха даже самые невыполнимые миссии можно разложить на осязаемые и понятные составляющие.

#комтехнологии #кейс

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/ye/cominsights.com/1089

1.1K viewsApr 29 at 08:04

✉️ От прошлого к настоящему: сила легендирования в коммуникациях

Baltic Weekend стал ближе ещё на один месяц, а это значит, что пришло время поговорить о коммуникационных технологиях. Сегодня очередь ЛЕГЕНДИРОВАНИЯ.

Легендирование – закрепление в сознании аудитории права компании на признание, основанного на четких ассоциациях между достижениями, реальностью и историческим контекстом. События здесь развиваются от простого и знакомого факта, который спустя время и благодаря усилиям становится переломным.

Легендирование придает историям особое звучание, бренды здесь обращаются в настоящих героев и доблестных защитников, а рутинные задачи в невероятные свершения. В фокусе – преодоление кризисов, успехи, эпохальные победы компании и её людей.

Красивый пример легендирования – проект Т-Банка «Победа будет за нами: как мы объявили крестовый поход против телефонных мошенников», победивший в номинации «Общественно-значимые PR-кампании» и ставший обладателем Effective Grand Prix PROBA Awards 2024 .

Давайте разложим кейс на коммуникативные шаги:
🙂 присоединение к масштабной проблеме → телефонное мошенничество – полноценный элемент гибридной войны, текущих мер на рынке недостаточно, злоумышленники всегда оказываются на шаг впереди.
🙂 тактика → для перелома ситуации нужен принципиально новый подход, Т-Банк решает стать локомотивом перемен и объявляет крестовый поход против мошенников с использованием всех возможных инструментов, призывает государство, банки и мобильных операторов собраться в единый щит для системной борьбы.
🙂хроника подвигов → запуск революционных антифрод продуктов, предлагающих клиентам принципиально новый уровень защиты. При этом каждый их этих продуктов становился значимым инфоповодом в течение года. Совокупный охват кампании в медиа – более 250 млн., более 7 тыс. публикаций в СМИ и столько же Tg-каналах и др. Как следствие – рост доверия к бренду в контексте безопасности, воплощение в реальность красивой истории о супергерое.

Таким образом, с помощью комтеха даже самые невыполнимые миссии можно разложить на осязаемые и понятные составляющие.

#комтехнологии #кейс